現(xiàn)代禮品營銷如何打響品牌？
【上海禮品網(wǎng)訊】廣告禮品在企業(yè)宣傳中扮演著重要的角色，從各大企業(yè)逐年上漲的宣傳費用預算可以看出，促銷禮品己成為當今廣告公關戰(zhàn)役不可或缺的一部分。對企業(yè)來說，問題不僅在于是否采用，而且在于如何選用促銷禮品以達到“事半功倍”的效果。
很多大眾消費品中的成功品牌無不染指了禮品市場的驕人份額，用禮品消費帶來更高的產(chǎn)品認知和消費高潮，使產(chǎn)品躋身時尚前沿，成為流行元素。
巧克力在國內(nèi)消費者自用銷量有限。兼具傳情達意和分享與商務禮品功能之后，設計別致、視覺和心理附加值優(yōu)越、質(zhì)量和口感上佳的品牌就會成為銷量上品。費列羅正是這樣的不俗代表，近年來全方位的發(fā)力推廣已將其從過去的小眾消費越來越多地成為大眾驚喜。廣告與陳列遙遙領先之外，地面銷售如果再增加一些針對情侶和白領以及高校學生的小包裝試吃和贈送，銷量更會顯著提升。精品也需主動拉近與消費者的距離，主動篩選和培養(yǎng)消費人群，培育消費習慣。與其讓大批客流繞著自己雄偉醒目的堆頭擦肩而過，不如主動吸引產(chǎn)生消費。
有時不是產(chǎn)品不好，而是包裝不起眼。M&M豆改成土豪桶后，給人的感覺就不再是兒童專享，京東的極限速配使其更加適合成為節(jié)日的甜蜜分享?，F(xiàn)代營銷不能全靠守株待兔等待消費者，銷售與市場必須兩者都是滿分，銷量才能不走靶。
快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)品牌三只松鼠和褚橙正是走的禮品化路線，只是企業(yè)自身和各電商平臺對禮品市場均還未完全認知和重視，禮品市場產(chǎn)生的將是呈爆炸性增長的批量銷量。三只松鼠后續(xù)產(chǎn)品設計過于卡通化、還停留在手工包裝階段，對于禮品市場需求量尚未完全意識到，導致新年供貨跟不上。褚橙產(chǎn)品質(zhì)量和物流速度同樣飽受詬病，禮品市場要求更為挑剔和嚴格，必須包裝一流、品質(zhì)一流、服務一流，而不能單單只擁有一個一流的價格。這些基礎條件尚未達標，隨意肆機漲價更會折損品牌信譽度和消費者忠誠度。
稻香春成為重視禮品市場營銷的新春受益者，不再延續(xù)過往傳統(tǒng)糕點散裝稱售、現(xiàn)場裝盒的低效方式，工業(yè)化流水包裝，包裝檔次、營銷與經(jīng)營的效率和效益以及消費者滿意度都大大提高。關鍵是要讓顧客拿得出手，真正新鮮，企業(yè)利潤率也大大改觀。
很多傳統(tǒng)行業(yè)日子越來越難過，很大程度上是缺乏營銷創(chuàng)新與服務意識，缺乏對市場商機的關注。舊貌換新顏，往往就能生機煥發(fā)。薯片、果凍、糖果、糕點這些以往只慣常簡易包裝、單體銷售的休閑食品都可換上簡潔、實用、大氣、輕便的禮品裝，輕松實現(xiàn)銷量爆發(fā)。擅長仿制和以價格取勝的馬大姐之所以遭遇銷售瓶頸，也系因產(chǎn)品質(zhì)量和包裝檔次落伍，消費需求關注不到。無法成為繁華都市的主流產(chǎn)品。
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