禮品公司如何避開營銷過程中的風(fēng)險(xiǎn)？
【上海禮品網(wǎng)訊】企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)是指在企業(yè)營銷過程中，由于各種事先無法預(yù)料的不確定因素帶來的影響，使企業(yè)營銷的實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機(jī)會(huì)或可能性?？陀^而言，這種不確定性既可能給面臨風(fēng)險(xiǎn)的人或企業(yè)帶來損失。那么，促銷禮品公司又該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的襲擊呢?
禮品營銷風(fēng)險(xiǎn)存在的條件
可將營銷風(fēng)險(xiǎn)分為靜態(tài)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)和動(dòng)態(tài)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)。靜態(tài)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)是指在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正常的情況下，由于自然力的不規(guī)則運(yùn)動(dòng)或人們的過失或錯(cuò)誤行為導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn);動(dòng)態(tài)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)是指在禮品市場營銷條件變化的情況下，在禮品市場營銷活動(dòng)中產(chǎn)生損失的可能性。如消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生了變化等。
禮品營銷風(fēng)險(xiǎn)的可控程度
可將營銷風(fēng)險(xiǎn)分為可控風(fēng)險(xiǎn)和不可控風(fēng)險(xiǎn)?？煽仫L(fēng)險(xiǎn)是指由人為因素造成的，在一定程度上可以預(yù)測和部分控制的風(fēng)險(xiǎn);不可控風(fēng)險(xiǎn)是指禮品企業(yè)自身無法左右和控制的風(fēng)險(xiǎn)，此類風(fēng)險(xiǎn)大部分為突發(fā)性的、難以預(yù)測的自然風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。
禮品營銷風(fēng)險(xiǎn)的影響程度
可將營銷風(fēng)險(xiǎn)分為戰(zhàn)略性營銷風(fēng)險(xiǎn)、管理性營銷風(fēng)險(xiǎn)和一般性營銷風(fēng)險(xiǎn)。戰(zhàn)略性營銷風(fēng)險(xiǎn)是指禮品企業(yè)的營銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)對禮品企業(yè)的生存與發(fā)展直接產(chǎn)生了重大影響，時(shí)間長、涉及面廣;管理性營銷風(fēng)險(xiǎn)是指禮品企業(yè)的營銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)對禮品企業(yè)某一階段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生了收益與損失，其影響是可控的。
禮品營銷風(fēng)險(xiǎn)的來源因素
可將營銷風(fēng)險(xiǎn)分為營銷內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)和營銷外部風(fēng)險(xiǎn)。營銷內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)是指來源于營銷主體自身因素的風(fēng)險(xiǎn);營銷外部風(fēng)險(xiǎn)是指來自于營銷主體外的風(fēng)險(xiǎn)因素導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。
營銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)只對禮品企業(yè)某一項(xiàng)具體營銷活動(dòng)本身產(chǎn)生影響，而對禮品企業(yè)其他經(jīng)營活動(dòng)不造成或產(chǎn)生可控的影響。目前，大多數(shù)企業(yè)營銷成本與風(fēng)險(xiǎn)均有一定的制度約束，但執(zhí)行效果欠佳。
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