家電禮品行業(yè)加速向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
禮業(yè)公司分析，家電禮品行業(yè)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，無(wú)論未來(lái)家電價(jià)格是否持續(xù)承壓。事實(shí)上，轉(zhuǎn)型的壓力已經(jīng)存在，且目前正在進(jìn)行這方面的轉(zhuǎn)型。
據(jù)了解此類(lèi)轉(zhuǎn)型有兩個(gè)趨勢(shì)：一是從家電的功能和價(jià)格上往中高端轉(zhuǎn)型；二是品類(lèi)往細(xì)化方向轉(zhuǎn)型。這兩點(diǎn)是目前較明顯的趨勢(shì)，而且轉(zhuǎn)型比較成功。
同時(shí)，隨著原材料和成本的提升，目前家電的價(jià)格不會(huì)受到很大壓力，因?yàn)榻K端制造業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，這也保證了龍頭的一些生產(chǎn)廠商占有率較高。他們對(duì)于下游的溢價(jià)能力，特別是對(duì)于渠道的溢價(jià)能力比較強(qiáng)，所以能夠順暢進(jìn)行價(jià)格的轉(zhuǎn)型。因此，下游行業(yè)和制造端行業(yè)的利潤(rùn)率不會(huì)受到很大影響。
總體來(lái)看家，家電禮品行業(yè)還是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。特別是經(jīng)歷2010年到2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊后，現(xiàn)已形成塵埃落定的競(jìng)爭(zhēng)格局，即進(jìn)入了所謂勝者為王的格局。其中的一些主要廠商有充分的能力進(jìn)行價(jià)格的降低以及轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一定是存在于某一個(gè)細(xì)分行業(yè)或領(lǐng)域里表現(xiàn)較好的龍頭廠商。這些廠商推出新的品牌，在原本較高的市場(chǎng)占有率情況下，推出新的高端品牌戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨，而且多數(shù)大的廠商都在進(jìn)行這方面的動(dòng)作。目前來(lái)看效果也較好，這將會(huì)是未來(lái)幾年的一個(gè)紅利。價(jià)格的回漲推動(dòng)了家電禮品行業(yè)回暖，而轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)，也必將推動(dòng)行業(yè)的再次洗牌。
據(jù)了解此類(lèi)轉(zhuǎn)型有兩個(gè)趨勢(shì)：一是從家電的功能和價(jià)格上往中高端轉(zhuǎn)型；二是品類(lèi)往細(xì)化方向轉(zhuǎn)型。這兩點(diǎn)是目前較明顯的趨勢(shì)，而且轉(zhuǎn)型比較成功。
同時(shí)，隨著原材料和成本的提升，目前家電的價(jià)格不會(huì)受到很大壓力，因?yàn)榻K端制造業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，這也保證了龍頭的一些生產(chǎn)廠商占有率較高。他們對(duì)于下游的溢價(jià)能力，特別是對(duì)于渠道的溢價(jià)能力比較強(qiáng)，所以能夠順暢進(jìn)行價(jià)格的轉(zhuǎn)型。因此，下游行業(yè)和制造端行業(yè)的利潤(rùn)率不會(huì)受到很大影響。
總體來(lái)看家，家電禮品行業(yè)還是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。特別是經(jīng)歷2010年到2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊后，現(xiàn)已形成塵埃落定的競(jìng)爭(zhēng)格局，即進(jìn)入了所謂勝者為王的格局。其中的一些主要廠商有充分的能力進(jìn)行價(jià)格的降低以及轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一定是存在于某一個(gè)細(xì)分行業(yè)或領(lǐng)域里表現(xiàn)較好的龍頭廠商。這些廠商推出新的品牌，在原本較高的市場(chǎng)占有率情況下，推出新的高端品牌戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨，而且多數(shù)大的廠商都在進(jìn)行這方面的動(dòng)作。目前來(lái)看效果也較好，這將會(huì)是未來(lái)幾年的一個(gè)紅利。價(jià)格的回漲推動(dòng)了家電禮品行業(yè)回暖，而轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)，也必將推動(dòng)行業(yè)的再次洗牌。
